Gefördert durch das Bundesförderprogramm „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ soll ein gemeinsames Verständniss, wofür die Stadt Plön steht, was Plön für seine Einheimischen und Gäste attraktiv macht, welche Alleinstellungsmerkmale es gibt und wie diese kommuniziert werden können, entwickelt werden. Eine klare Positionierung ist wichtig bei der Fokussierung und Priorisierung von Projekten, für die Attraktivität für potenzielle Investoren und für die positive emotionale Bindung der Bevölkerung an die städtischen Themen und Projekte sowie die Mitwirkung daran.
Verantwortlich für den Leitbild- und Markenprozess ist der Fachbereich 5 / Tourist Info.
Wir freuen uns über eine rege Beteiligung: Insgesamt haben 678 Bürger:innen an der Befragung teilgenommen. Wir danken Ihnen/Dir für Ihre/Deine wertvolle Mithilfe!
Im Rahmen des Leitbild- und Markenprozess für Plön wurde im Oktober 2023 eine Bevölkerungsumfrage durchgeführt: Wofür steht Plön, was macht Plön für Einheimische wie für Gäste attraktiv und wie können wir das für andere sichtbar machen? Insgesamt acht Fragen wie z.B. „Was lieben Sie an Plön besonders?“ oder „Was hat Plön, was andere Städte nicht haben?“ wurden via Onlinefragebogen gestellt.
Die Touristinfo hat auf verschiedenen Kanälen zur Beteiligung aufgerufen. Es wurden Flyer in den Plöner Geschäften und Betrieben verteilt, Plakattafeln warben im Plöner Stadtgebiet und eine Socialmedia-Anzeige erreichte auch viele Interessierte in den sozialen Netzwerken. Im Bürgerbüro sowie der Tourist Info lagen zusätzlich Fragebögen in gedruckter Form aus.
Ein besonderer Hingucker war und ist eine beschreibbare Tafelwand, wo jede/r sein Plön mit Kreidestift beschreiben kann. Die Plöner Bürgermeisterin und viele weitere Besucher haben ihre Meinung bereits auf der Wand verewigt – machen Sie es ihr doch nach: Die Tafel steht auch weiterhin in der Tourist Info von 09:00 -17:00 Uhr bereit und wartet auf viele bunte Einträge.
Warum eine Umfrage? „Dieser Aspekt im Markenprozess ist uns besonders wichtig, denn die Plöner sind die wichtigsten Botschafter der Stadt – nur wenn sie sich mit der zukünftigen Marke identifizieren, können wir auch authentisch sein. Eine Marke besteht dabei nicht nur aus einem Logo oder Slogan. Werte, Inhalte und Kommunikation tragen ein positives Bild unserer Stadt nach außen. Wir wissen um die Schwächen, konzentrieren uns bei der Marke aber auf die Stärken. In einem umfassenden Prozess soll ein gemeinsames Verständnisses hinsichtlich der Identität der Stadt, ihrer Werte und Kernkompetenz sowie des Gefühls, das die Stadt bei den verschiedenen Zielgruppen hervorrufen soll, erarbeitet werden.“ Caroline Backmann, Tourist Info Plön
Auswertung der Umfrage: Teilnehmer: 678, Zielgruppe: Plöner Bürger, 10 Fragen: 7 offene Fragen und 3 Auswahl-/ Bewertungsfragen, Umfragetool: Survey-Monkey
Wie geht es weiter? Diese Erkenntnisse und Wahrnehmungen der Bürger:innen fließen in die Entwicklung der Marke und Identität für Plön mit ein.
Das Projekt wurde fortwährend durch eine Lenkungsgruppe begleitet, in der der jeweilige Arbeitsstand vorgestellt und weitere Arbeitsschritte festgelegt werden. Die Lenkungsgruppe bestand aus Vertreter:innen der Plöner Ratsversammlung, des Stadtmarketingvereins Plön am See, der Initiative „Schönes Plön“ sowie aus den beteiligten Fachbereichen der Stadt Plön (Planen & Bauen, Tourist Info (zugleich Projektverantwortung), Bürgermeisterin).
Lenkungsgruppentreffen I (21.09.2023)
Lenkungsgruppentreffen II (06.11.2023)
Die Lenkungsgruppe und das Team der Tourist Info hat in den letzten Wochen des Jahres mit Unterstützung der Begleitagentur weitere Inhalte zur Marke PLÖN erarbeitet.
Parallel zu Marken- und Leitbildprozess läuft ein weiteres Förderprojekt, welches sich mit dem Innenstadtmanagement befasst. Dabei wurden zahlreiche Expertenbefragungen geführt. Über 45 Teilnehmende aus Wirtschaft, Einzelhandel, Gastronomie aber auch Vertreter der MUS, der Fielmann Akademie und des Max Planck Institutes nutzten die Chance für einen Austausch.
Diesen Expert:innen ermöglichte die Tourist Info ebenfalls die Mitgestaltung im Leitbildprozess und lud am 18. Dezember 2023 zu einer dreistündigen Kreativrunde ein. Das Interesse war groß, wenn auch von 47 Angemeldeten krankheitsbedingt nur 35 Teilnehmende sich aktiv für Plön einbrachten!
Gemeinsam wurden:
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Passen die Werte zu Plön als Lebensort, Erholungsort und Wirtschaftsort? In drei Gruppen wurden die Werte geprüft und ergänzt. Immer wieder wurde deutlich, wie viel Potential Plön hat, wie sehr Bürger:innen von Natur und Tourismus profitieren aber auch wie viele Hausaufgaben Plön vor sich hat! In einem waren sich alle einig: Plön muss für junge Menschen attraktiver werden, um dem demografischen Wandel etwas entgegensetzen zu können.
Groß war das Interesse an den Ergebnissen der Prozesse zum Innenstadtmanagement und der Markenentwicklung für Plön, die im Januar 2024 vorgestellt wurden: Zu der öffentlichen Informationsveranstaltung am 22. Januar 2024 in der Aula Am Schiffsthal erschienen 200 Plöner:innen. Akteure aus dem Einzelhandel, dem Tourismus, Vertreter:innen von Vereinen und Verbänden und zahlreiche interessierte Bürger:innen ließen sich die beiden Konzepte durch die beauftragten Fachbüros vorstellen. Die Erarbeitung der Konzepte wird durch das Bundesförderprogramm „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ gefördert und war zudem notwendig, um auch für die Umsetzung von den Fördermitteln zu profitieren. Was also gemeinsam mit Plöner und Plönerinnen erarbeitet wurde, soll auch umgesetzt werden! An verschiedenen Mitmach-Stationen erhielten die Teilnehmenden daher die Möglichkeit, die Ergebnisse der Markenstrategie und die Maßnahmenvorschläge des Innenstadtfahrplans zu kommentieren, bewerten und priorisieren. Dieses Meinungsbild aus der Bevölkerung wird den politischen Entscheidungsträgern mit auf den Weg geben.
Als wichtigste Maßnahmen für einen möglichen Innenstadtfahrplan wurden dabei gewählt:
Gemeinsam mit der Politik werden die Maßnahmen für den Innenstadtfahrplan final festgelegt, die mithilfe der Fördermittel umgesetzt werden. Dafür stehen insgesamt rd. 100.000 € zur Verfügung.
Im Markenprozess erfolgt im nächsten Schritt die visuelle Umsetzung der Marke auf Basis der erarbeiteten Markenstrategie. Die Gestaltung eines Corporate Designs für die verschiedenen Kommunikationskanäle und –bereiche wird ausgeschrieben und mit einer Agentur noch in diesem Jahr umgesetzt.
Großer Dank gilt allen Beteiligten: den engagierten Plön:innen, die sich mit ihrer Zeit, Offenheit und Kreativität eingebracht haben sowie den Organisationsteams aus Stadtverwaltung und Tourist Information und den beauftragten Fachbüros. Gemeinsam gestalten wir unser zukünftiges Plön!
© tourismus plan B
© Stadt Plön
© TI GPS
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© TIP
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